2020年10月21日 星期三

處理 Adsense 政策中心 帳戶問題 廣告放送量受限 無效流量疑慮

Adsense-政策中心-帳戶問題-廣告放送受限-無效流量疑慮

負責幫公司經營流量變現不知不覺也三年了?時間過得真快。這個題目說真的是好玩的,運作原理不複雜,但變化無窮。如何幫公司從流量轉換現金是需要許多智慧的。這個題目也是任何做服務的終極目標,如何產生現金流來養活團隊!

近一年半來,月初結算才能發現上個月被扣了多少無效流量,緊接著要去拆解為何導致這個現象。這點一直以來都沒標準答案,尚未深入此領域的同事,總是認為這一定要有標準答案才對,殊不知 Google Adsense 就是不告訴你為什麼,連 Adsense 客服也不會跟你說,好心一點只會模糊的指導,甚至像遊戲 NPC 一樣,永遠只會說固定的對話。因為告訴你怎樣判斷無效流量後,有心人士就拿它吃 Google 豆腐的,這也是一條完全沒有標準答案的生活模式,趣味無限。

這幾年累積的經驗,常見處理無效流量的方式:

  • 降低廣告被誤點
  • 避免手機內 webview 被過早初始化(如 android TabHost 在背景初始化了網頁及 adsense 內容)
  • 避免在無使用版權的內容網頁上投放廣告(無內容)
  • 遵守 Adsense 廣吿政策

由於本就正派經營沒在買流量,一直認為無效流量的判定大多是 Google Adsense 誤判(過去也曾收過 google adsense 事後補償),直到最近在政策中心直接顯示有帳戶問題,廣告放送量受限。這招很恐怖,一刀見骨不給廣告投放。跟之前面對的無效流量不同,以前是正常拿到廣告來投放,月底在減去無效投放。而這次是一開始就不給廣告,涵蓋率約 2% 水準。

解法呢?回歸原理,除了重新檢視廣告投放是否符合 adsense 政策外,請記得多去思考無效流量的定義,真的快走到冥想階段 XD

Adsense - 營利和廣告 - 無效流量的定義

ref: https://support.google.com/adsense/answer/16737?hl=zh-Hant

當頭棒喝的句子:發布商仍有義務確保自己的廣告流量有效!

一直以來都正派經營,完全忘了無效流量可能來自既有的客戶,甚至有心人士!因此,需要花心思去抓可能的兇手,這時就回歸自身廣告投放的情境是如何,規劃怎樣抓出異常行為。

最後,我偷懶設計了一些 GA event 且設法紀錄 IP 資訊(例如把 IP 記錄在 event label,正規一點應當掃 web server access logs)。透過簡單的機制,就可以發現異常行為。例如期待正常的使用者一週使用服務最高只會瀏覽 50次,那單週超過百次的就很有可能是異常。再搭配 ipinfo.io/ip 去察看基本資訊,有時會找到一些相關訊息。對症下藥實現 IP 黑名單管理法,該名單內的 IP 在使用服務時就不會投放廣告,就能達成自身過濾無效廣告流量。

最終無效流量議題,仍回歸到避免在無效用戶上投放廣告!每一則廣告都是買家的錢, Google 要確保廣告投放是有意義的,這樣買家才會繼續在 Google Ads 買廣告,而邪惡的事件就是...有心人士可以故意一直去點擊廣告消耗掉別人(競爭對手)廣告預算。

我想,這無效流量的戰鬥還是會持續下去的。

2020年9月26日 星期六

塑膠年年的 塑膠黏黏的 老化氧化的解救方式

塑膠 黏黏 老化 氧化 處理方式

以前買到一個螢幕沒有內建喇叭時,買了一個飛利浦特價的藍牙小音箱,當時覺得外型還滿可愛的就下手了。隨著時間,已經被我晾在旁邊兩年了,原本想拿來跟投影機搭配,卻發現整個機身黏到不行又沾滿灰塵。透過用膠帶沾黏處理,還是沒解決。甚至一度想說拿膠帶包一身算了 XD

後來,還是敲敲關鍵字研究一下大家的解法,有很多種,其中應景的解法就是家家戶戶在 COVID-19 疫情下都早已配有酒精!只需拿乾淨的小布,用酒精噴濕拿來擦拭機殼,即可解決。

在研究資料時,也才發現常見的環保塑膠會隨著時間如此,因此有些3C產品會進行特惠清庫存,以免買家拿到後,整個黏到不行而退貨

2020年9月18日 星期五

台灣社群行銷年會 2020 團拜

台灣社群行銷年會 2020

今年報名參加 taiwan social marketing 2020 活動,擴充一下自己行銷領域知識、順便建立關鍵字索引,沒想到這場有 2800 人!記得上一次來這種地方好像是 n 年前的 Awsome Day,每次來都背著筆電,結果筆電都沒用到,接著不知中午要吃啥,輪迴著每次都想吃超商卻又發現超商要走很遠,然後隨便找一間吃完,才想起來旁邊不是有世貿餐廳,不是有 101 美食街,不是有 ATT4Fun !! 這次活動的彩蛋大概是認識旁邊的高手,哈拉了幾句,受益良多。

回過頭來,說一下會讓我期待的題目是 PopDaily 波波黛莉的異想世界 近況。近幾年我也在負責流量變現,有觀察到 Alexa.com 的 Top Sites in Taiwan 的排名變化,因此對這間感到興趣。雖然我還是把他歸類在內容農場的思維,但近幾年內容農場已經開始收斂,而透過 copy 思維的產文方式在 SEO 或 Social Network 已經佔不到什麼便宜,還活著服務絕大多數都進入 PGC 領域,因為 UGC 水準很難控制,沒有分潤機制也吸引不到別人貢獻,所以,挽起袖子,自己養!

很高興聽到 PopDaily 在 2017 年起開始軸轉,朝向經營 PGC 社群。我記得前幾年有關注到公司資本額的變化,那時以為單純賣掉公司,這次聽講才發現,公司經營者很大膽的向股東們論述未來走法,將全部利潤再投入經營公司核心,陸續在 2020 年初也看到在各個常見的工程粉絲團張貼聘請一些數據分析的職缺,非常努力地往前邁進。

再次回顧,再次敬佩這間公司。

接下來記憶深刻的是 TikTok 吧!原先一直覺得年紀已大,跟不上時代。近半年還是設法安裝 TikTok/小紅書/IG/Snapchat ,強迫自己一週播一點時間去滑幾下。後來看來看去核心都是 TikTok 機制。我認為 TikTok 營造出讓眾人可以快速/低門檻的加入表演,透過樣版/快速上手模仿,讓整個社群瘋狂起來,甚至濾鏡什麼都不是太重要的開始。

令我驚訝的是 TikTok 原來跟中國境內的抖音模式不同,抖音有直播帶貨等服務變現機制,而 TikTok 沒有這種極度噁心的機制(未來說不定也會有?畢竟網購經營還是最佳的變現手段)。跟創作者沒有分潤機制,但在台灣沒推廣的機制下,還是產生了 400萬 MAU 呢!甚至在推廣未來想找資料,就上 TikTok 搜尋 hashtag!!

TikTok 關鍵數字:

  • 每月有 700萬支影片
  • 平均一人一天會打開 8 次 app
  • 平均一人一天會觀看 45分鐘!!
  • 請重視影片觀看數,而非粉絲數,就算沒有粉絲的,也很可能靠推薦機制讓很多人看到
  • 用戶其實是先看推薦影片,而非追蹤的用戶

此外 TikTok 的核心還是跟推薦系統脫不了關係,正是從內容農場起家的今日頭條,透過收集大量有趣的事物,再搭配 SEO 跟推薦系統瘋狂搶佔眼球。

剩下跟本業相關的,其實是 91APP ,畢竟自身就是在公司負責數據收集/系統建置/服務變現相關應用,只是隨著年紀的增加,越來越能體會何謂團體戰!就像其他講者公司也都採用 91APP 的方案,賺錢的公司應當關注自己的核心事業,把系統整合的交給專業的來 XD 不要太貪心都自己做,這樣可以切割風險管控,更可以專注在自己的強項。

其餘演講內容也都很精實,但跟我的本業就相距較遠,像是明星代言的成本跟效果、直播帶貨等等。但對岸基本上是網購/直播的大聯盟等級,其實已經有一些翻出牆外再說書的 Youtuber 可以略知一二,有興趣可以看看:


可以觀看一下此活動的 社群行銷年會 舉辦者龍哥的 影片剪影,感受一下 2800 位聽眾的氣勢。其餘的課程文字筆記,可以瀏覽社群的文字記者,都還滿仔細的:

2020年8月16日 星期日

[遊記] 2020年 台北 101 觀景台 預約/特價 一人 150元 攻略

這次使用 KLOOK客路 系統去訂購 台北 101 景觀台 門票,國人限定門票,特價 150 元!非常便宜。原先是 2020年 國人優惠票價 成人300元(可帶2位12歲以下孩童):

然而,又在六月到九月期間,多開放了 150 元成人票:2020/06/13 - 09/30 ,前六百名還有 B1 美食街手搖飲品一杯。活動網址:https://www.taipei-101.com.tw/tw/event/content/ec029bfb-d7e5-4e76-812c-100bb72772f4

但也因為如此,整個台北101景觀台入場變得非常非常擁擠。像現在的暑假期間,週五時段中午12點去排隊,可是要排一個半小時才上得了台北101景觀台。

台北101景觀台現場購票/網路訂票驗票

非常推薦參加第一梯,例如週日時段第一梯 10:00 ,只需時間抓好,大概 09:45 到台北101捷運站,接著出捷運站後,立刻從左邊搭電扶梯上一樓,從台北101購物中心一樓進去。此時已經看到不少人正在排電梯,可以選擇直接走手扶梯到四樓,接著經過購物中心四樓大平台後,在經過手扶梯到五樓,即可排隊進場。

台北101購物中心五樓-景觀台入場排隊

此時排隊分成左右兩邊,左邊是網路購票,右邊是現場購票。透過網路購買可以方便許多,人潮大概是 1/4 的現在購票人潮(中午時段網路購票的可能非常接近現場購買人潮),現場購票幾乎可以排到安全梯了!這不是誇飾是真實的人潮 XD

以週日 10:00 第一梯來說,速度快的話,大概 10:30 前就能上台北101觀景台,大概在五樓排隊15分鐘檢驗網路訂票跟身份檢查(國人優惠,要帶證件),另外5-10分鐘再等電梯。可以搭到31秒就到89樓的快速電梯。

上去台北101景觀台,就自行體驗樂趣囉!可以看到雪山隧道,以及目前全台房價最貴一戶號稱18億的大樓,還可以看到像 Macbook 筆電蓋的 Apple 專賣店!

可以的話,花點小錢享受一下全台最高的雞蛋糕(滿好吃的),以及買杯咖啡/冰淇淋(有折價券, 一張票可折50元),這些都可以稱作全台最高享受了!最後在到91樓戶外看一下,再去 88樓阻尼器,就可以準備在排隊下樓了 XD 週末10點進場,很有機會符合前600名規則,最後還可以拿到 B1 飲料兌換券一杯

2020台灣最貴房樓, Apple 專賣店

只是整個行程可能有大半時間在排隊就是了。

2020年7月18日 星期六

越過山丘、喋喋不休



難得的一夜,被老大抓住一起 debug 公司產品的一些現象,從 21:00 弄到隔了一天。雖然老大是在跟我抱怨著怎會發生這種奇怪的事,我反而很感謝有這麼勤勞的老大,哈哈,老大已經連續四百多天每晚都要設置公司關鍵產品的 night run 呢!

最近有很多感謝,感謝在這個年紀,還可以有幾位死黨閒話家聊,天天牢騷個幾句,都把人拉回到像大學宿舍那般的天不怕地不怕,明明此刻的我們,還在苟延殘喘,努力著找尋那一丁點的機會翻身?彼此分享著肩頭的重擔、丟幾本書、買著些款3C,體驗著彼此對市場的觀點,不亦樂乎!

感謝能跟著幾位不到三十歲的同事交流想法,才發現自己已有歲數而且很愛碎碎念 XD 滿好的,也讓我想起創業有成的表弟,也曾跟我哈拉自己快管不動員工了 XDD 只能說世代的交替,也開啟尊重和持續交流的舞台。想起二十多歲時,那時跟同事彼此較勁著對未來發展的進行方式,彼此用著不同的信念去闖闖,很宅的每天19點就開始埋頭 coding 去珍惜舞台。雖然走法不同,也各自精彩。我想,就像現在看著年輕朋友,用欣賞取代碎念著他們的熱血就好 XD 生命自會尋找舞台的!

時間永遠靜靜地流逝著,翻本書挺好的,看場懷舊電影也好,跟死黨碎念著八卦,再跟年輕朋友要一點熱血,讓自己不要老那麼快。或許,我更該做的是當年二十多歲時,看著三十多歲的同事,學著他天天翻一下小說和漫畫,莫忘無限想像。